Mais do que apenas uma marca, a DECATHLON possui valores fortes desde o início.
A empresa é baseada em regras simples: concentre-se no que você ama fazer, você tem o direito de tentar, cometer erros e tentar novamente.
Quatro valores derivam dessas regras simples:
VITALIDADE: ser positivo e cheio de energia.
RESPONSABILIDADE: assumir a responsabilidade por si mesmo e ser um agente ativo na sua própria vida.
AUTENTICIDADE: ser verdadeiro consigo mesmo e com os outros.
GENEROSIDADE: fazer as coisas com o coração e cuidar dos outros.
Em um editorial de 1991, escrito por Michel Leclercq, foi declarado que havia seis valores, que evoluíram ao longo do tempo... Contudo, certos pilares já estavam presentes:
*"O que buscamos viver todos os dias são nossos seis valores:
Vitalidade - Prazer - Fraternidade - Natureza - Verdade - Responsabilidade.
O que tentamos realizar todos os dias são nossos seis valores empreendedores:
Esportistas satisfeitos, esse é o meu trabalho!
Uma empresa verdadeira.
Enriquecer as pessoas por meio da responsabilidade.
Equipes de alta performance e lucrativas.
Uma empresa internacional em crescimento.
Trabalhar em harmonia com a natureza."*
Em uma entrevista em 2022, Michel Leclercq explicou como os valores da DECATHLON surgiram:
"Eu tinha lido um livro, Le prix de l'excellence, que terminava com a ideia de que as grandes empresas que haviam conseguido sucesso tinham certas características, incluindo um propósito, um significado que era facilmente compreendido e conhecido por todos.
A equipe e eu fomos para Mont Saint Aubert, perto de Tournai, na Bélgica, para refletir sobre isso, 10 ou 15 anos após a fundação da DECATHLON. Na época, havia uma sala de reuniões lá com uma vista maravilhosa. Eu gosto de reuniões em que você pode enxergar longe: isso dá uma visão mais ampla, uma perspectiva quando você faz uma pausa. Em Mont Saint Aubert, você pode ver a cidade de Tournai, e em Mont des Cats ou Mont Cassel, você vê as pilhas de escórias de minas... isso encoraja a elevar o olhar.
Então trabalhamos nas razões de ser da DECATHLON. Cada um escreveu palavras no papel. Depois agrupamos essas palavras por afinidade e demos um título a elas. E assim surgiram os títulos. Havia esporte, fitness, corrida... que se traduziram em VITALIDADE. Havia verdade, nessa ordem. Fraternidade. E responsabilidade.
Então, fomos ajustando gradualmente, e em um momento tivemos apenas dois valores. Nesse processo, também mudamos de ‘verdadeiro’ para ‘sincero’. A verdade é uma afirmação. E uma verdade é frequentemente relativa: o que é verdadeiro para uma pessoa não é necessariamente verdadeiro para outra... Então o que é sincero, ou autêntico, diz algo mais.
Para mim, os dois valores mais importantes são Generosidade e Responsabilidade, os mais originais dentro do sistema capitalista. Esse 'e' é importante."
