Na foto: cartaz publicitário de 1980.
Do slogan ao pequeno ecrã, uma retrospectiva dos anos publicitários da DECATHLON!
Nós temos a nossa ideia. Agora precisamos encontrar nossa marca.
A turma dos 7 inicia suas discussões, propostas não faltam: Pentatlo, Triatlon, Decatlon, Maratona, Sportland, etc. Sem dúvida, será DECATHLON! Simplesmente porque o decatlon reúne os 10 esports que pretendem apresentar nas suas lojas.
Hoje, a DECATHLON ainda se chama DECATHLON, mas reúne muito mais de 10 esportes sob o mesmo teto.
Em 1980, a agência RSCG, chefiada por Jacques Séguéla, cuidou das comunicações da DECATHLON. Oferece um slogan por mês, adaptado de acordo com a estação: andar de bicicleta com tudo, em março; faça caminhadas intensas em abril; tênis forte, em maio, etc.
O slogan de setembro “Entre em forma!” Benoît Poizat, gestor de comunicações da DECATHLON, gostou tanto que decidiu utilizá-lo em todo o lado. Hoje, o favorito continua relevante porque o slogan não mudou!
Foi em 1985 que nosso primeiro anúncio apareceu na TV.
O cenário ? No coração da selva, um ciclista aventureiro desafia Tarzan numa corrida selvagem. Muito humor e um tom excêntrico cultivado em todas as nossas propagandas.
Em imagens: (Re)veja o primeiro anúncio da DECATHLON.
Nova assinatura e novo logótipo para os produtos DECATHLON.
Nossa identidade de marca está evoluindo!
Agora cada produto terá nome e sobrenome, apresentados em forma de co-assinatura.
Nós explicamos para você:
Exemplo de nome assinado em um sapato.
O nome é sempre DECATHLON, a nossa marca de confiança.
Com ele, estamos comprometidos em projetar produtos:
#ESPORTE para atletas
#RESPONSÁVEL pelo seu impacto ambiental
#COMPLICE dos nossos usuários
#ESSENTIAL e a melhor relação qualidade/preço
Exemplo de nome assinado em uma raquete.
O primeiro nome simboliza a paixão pelo desporto partilhada entre os nossos utilizadores e os nossos designers.
Para mais harmonia, uma tipografia única para todos os nomes dos nossos esportes de paixão!
O primeiro produto assinado com a nova identidade é a máscara barreira DECATHLON, que chegou às prateleiras em 2020.
Bônus: tem design ecológico e é feito com o excesso de tecido usado na confecção de shorts de bicicleta e bermudas DECATHLON.
A nova identidade da DECATHLON é o trabalho em equipe. Foi imaginado, testado e validado por 95 designers, 220 DECATHLONIENS, 48 clientes e 4.000 atletas, em França e internacionalmente. No total, foram organizados 6 workshops, 6 mesas redondas e 5 inquéritos digitais. Sim, tudo isso!
